Džunglite ideede turundus
Mõtlen tihti oma soovidele. Võib-olla pole ma erand - paljud, kui mitte enamik, teevad seda. Sa tahad alati midagi, mõnikord lihtsat, mõnikord kättesaamatut. Kuid viimasel ajal hakkasin mõtlema: kas need on minu või kellegi teise soovid …
Mõtlen tihti oma soovidele. Võib-olla pole ma erand - paljud, kui mitte enamik, teevad seda. Sa tahad alati midagi, mõnikord lihtsat, mõnikord kättesaamatut. Kuid viimasel ajal hakkasin mõtlema: kas need on minu soovid või on need kellegi teise soovid. Esimest korda ilmus selline idee minu teisel ülikooliaastal, kui reklaamimaailm avati meile, ajakirjandusteaduskonna üliõpilastele. Siis aga otsitakse vastust küsimusele: "Mida ma tahan?" - oli pigem informatiivne. Ja täna ei piisa teadmistest - soovin sügavat mõistmist. Huvitav on mõista ideede ja soovide turustamist. Lõppude lõpuks on soovisüsteem lõbus. Mõnikord sõltub sellest meie elutunne: see on täieõiguslik või meile midagi ei antud. Ükskõik, kas oleme sellega rahul või vaatamata ilusale väliskeskkonnale tunneme, et me ei ela mitte oma soovide, mitte enda elu järgi. NõusTore oleks teada saada, millised ideed mõjutavad meie soove, kui neist sõltub meie enda heaolu ja kaasatus meid ümbritsevasse maailma. Muidu, kuidas tunda, et elu ei voola läbi sõrmede?
Süsteemne "soovin"
Ja veel kord mõtlesin oma soovidele eelmisel päeval, kui vaatasin filmi "Moskva-2017". Film, pean ütlema, ilmus üsna hiljuti, mõni kuu tagasi, ja sai peamiselt negatiivset kriitikat. Näiteks Dmitry Dabb (Vzglyad.ru) kirjutas tema kohta: „Ma ei taha isegi sukelduda selle käsitöö üldisesse alaväärsusesse, see venib äkki. Kui soovite midagi, küsige hämmeldunult - kellele see film üldiselt mõeldud on? " On ebatõenäoline, et suudaksin kriitikale täieõigusliku vastuse anda, kuid film "Moskva-2017" kutsus minus esile mõtteprotsessi. Kui varem tajusin filmi peamiselt emotsionaalselt, siis täna olen pigem uuriv uurija. Iga leid, mis tahes nüanss, eriti vaataja poole pöördumisel, kutsub iga idee iseenesest esile sisemist rõõmu. Kontrastsus ja tavatu kaameravaade annavad sellele kõigele erilise naudingu. Ja üldiselt lisas süsteemne mõtlemine minu tajule värvi: iga tegelase tagant otsib kujutlusvõime selle looja tegelaskuju, alates tegevusest kuni kangelaste tegutsemiseni, fantaasia harutab lahti filmi loonud indiviidide puntras, tõmbab paralleelset reaalsust, mis võiks saab hästi aru, kui filmi autoritel ja osalejatel on erinevad sisemised omadused.
Fantaasiat on selgelt rohkem. Ja see pole juhus: süsteemimõtlemisega mõistus saab tohutu vabaduse variatsioonide valimisel, kuidas konkreetne hetk võiks välja näha. Jääb vaid "objekti" tähelepanelik vaatamine.
Mida me soovime - filmitegijate versioon
Tõenäoliselt pole mul seetõttu eelnimetatud kriitikuga mingit vaimset harmooniat, sest ma ei esita endale küsimust, kelle jaoks film "Moskva-2017" on. Mind sidus sellega ideede turustamine ja katse, õigemini otsingu autori versioon, mis meid ajendab, kuidas kurikuulus "soovin" ilmub. Võib-olla pole idee uus (ja kust saaksite täna hommikul kell 3 uue idee leida?), Kuid minu mõtted on minuga kooskõlas. Süžee ise on pretensioonitu: edukas turundaja Misha Galkin hakkab järsku nägema kaubamärke koletiste näol, mis kasvavad otse inimesest välja. Ja tal on soov vabastada maailm kaubamärkidest, anda ühiskonnale uus idee hierarhiast, uutest väärtustest. See puudutas mu hingelisi kõlapinda, sest uue inimkonna täieõigusliku idee otsimine on just selle inimkonna elu ja surma küsimus. Sina ja mina.
Ideeturundus on džungli seadus
Džunglis on seadus lihtne: parimad jäävad ellu. Ühiskonnas on see umbes sama: ellu jääb see, kes on paremusjärjestuses. Kuid auastme tänapäeva ühiskonnas määrab raha. Nii et aeg dikteerib meile: keerutage, hankige, teenige. On arusaadav, üldiselt ütlevad skeptikud. See mõte on nii banaalne, et lõhnab nagu ööliblikas. Esitan ainult süsteemse märkuse - järjestamine sissetuleku järgi sõltub inimese loomulikest kalduvustest. Ja ta suudab majja raha tuua mitte ainult pööreldes nagu orav rattas. Peamine on mõista iseennast ja oma tõelisi soove. Muidu - ringis jooksmine, sõltumata ellujäämisvõimalustest ja muidugi teiste inimeste "soovist".
Oma soovide mõistmise probleem köidab just filmi "Moskva-2017" kangelast, edukat turundajat Misha Galkinit. Kui kaubamärgid lendavad tema ellu äkki koletiste näol, jõuab ta huvitava järelduseni. "Nad toituvad meie soovidest," ütleb Misha Galkin õhinal. - Sa tahad midagi ja see olend kasvab sinust välja. Nad äratavad meis kõik uued soovid, mida ei saa rahuldada. Kuid inimeses pole nii palju soove, mida neile olenditele kulutada."
Siin see on - inimeksistentsi mõttetus kaasaegses tarbimisühiskonnas. Ta elab tarbimiseks. Ja kõik, mis temaga juhtub, pole nõrgem kui igavikku sülitamine: ta annab ennast kellegi teise soovidele, et keegi saaks tema peal raha teenida.
Veel ühes aspektis on Misha Galkinil õigus: uued soovid ainult suurendavad küllastumise vajadust, kuid mitte küllastus ise. Süsteemselt öeldes - mida rohkem sisemiselt tarbida, seda rohkem soov kasvab, seda rohkem tekitab see rahulolematust. See kõik meenutas mulle, kuidas ma kannatasin 14 aastat tagasi, istudes filosoofia ja religiooni tundides, kuidas ma saan seda samsara nõiaringi murda? Ja kas see on võimalik?
Süsteemne mõtlemine ütleb jah. Selleks on aga vaja ühte tingimust: mitte saada, vaid anda.
Kas me tahame või ei taha? Abstraktsioonide keel
Kui palju on meil soove? Neli põhilist: süüa, juua, hingata, magada. Ja kõik keerleb ümber? Ei, me pole lihtsalt loomad, vaid ka inimesed. Ja lisaks põhisoovidele (loe: keha soovidele) tahame lisaks midagi muud. Need soovid tekkisid siis, kui inimesest sai kaasaegne inimene. Me võime olla erinevad. Aga millised?
Tahame seda või mitte, aga igaühel meist on oma anded, meie saatus selles maailmas, oma koht. Küsimus on selles, kuidas me annet kasutame, eesmärki leiame ja kuidas toimume. Keegi pole sündinud niisama, kõik on Einsteini viis: mitte millestki ei tule midagi välja.
"Kuhu inimkond läheb ja mina eriti?" - see küsimus ei muretse kõiki. Ja mitte sellepärast, et kõrged asjad, kraana taevas ja tihane tema käes on talle lähemal. Mehhanism on pigem vastupidine: nad lihtsalt ei mõtle sellele kõigele, sest neil pole sellist vajadust. Kuid peate ikkagi mõtlema selliste abstraktsete küsimuste peale. Siin, nagu Majakovski tähtede puhul - kuna nad on taevasse ilmunud, tähendab see, et kedagi on millegi jaoks vaja ja loodud. Tõsi, ainult need, kes räägivad ja tunnevad abstraktsioonide keeles, saavad neile abstraktsioonidele vastust otsida. Juri Burlani süsteemivektorpsühholoogias nimetatakse selliseid inimesi helispetsialistideks.
Terved inimesed on potentsiaalselt geeniused ja hullud. Need on Einsteinid, Mozarts, Roerichid ja Leninid ning isegi viinamarjadega Breivikud. Vektor on sama - arengupoolused on erinevad. Kuid esimesel ja teisel juhul on nende jaoks peamine idee. Ja mis märgiga see pluss või miinus saab olema, on nende jaoks küsimus teisejärguline. Oh, mis on meie probleemid võrreldes maailmarevolutsiooniga?
Ideeturundus: ka kastreeritud pull on õnnelik
Filmi "Moskva-2017" helimees Misha on hõivatud vastuse leidmisega küsimusele, miks ühiskond on jõudnud sinnamaani, et ta hakkas oma tegelikke soove teistega asendama. “Kiirtoit ja kõik muud kaubamärgid on kogu süsteem amet. Õrn nähtamatu okupatsioon. Ja kõik ümberringi kõnnivad rõõmsalt ja naeratades … Kastreeritud pull on ka õnnelik. Sest ta ei tea, mida ta on kaotanud. Me isegi ei tea, et soovid võivad olla täiesti erinevad. Meid õpetati armastama g..no, tahtma g..no ja sööma g..no."
Misha Galkin leiab isegi selle protsessi lähtepunkti: Lenin õpetas seda. “Turunduse mõtles välja Lenin. Ja nüüd on see maailmamajanduse alus. Suur globaalne brändirevolutsioon on võitnud. Elame endiselt maailmas, mille Lenin lõi. Kuid enne tehti vähemalt kaubamärke vastavalt inimeste soovidele. Ja nüüd kujundatakse inimesi ümber nii, et need vastaksid brändide soovidele,”lõpetab edukas turundaja õhinal.
Mida sellega teha?
Misha Galkin pakkus välja oma, võib-olla utoopilise lahenduse. Mida me kõik peaksime teleka telgitagustes elama ja sarnastele küsimustele vastuseid otsima? Tõenäoliselt saate arsti juurde minna. Küsi tablette. Aga kui olete helitehnik, siis see ei aita teid. Alateadlikult otsite seda vastust nagunii, liigute idee poole, mis on kooskõlas teie olemusega - humanistlik, nagu renessansi autorid, või inimvaenulik, nagu näiteks “Breiviks” ja “Grapevines”. Alles jääb vaid iseendaga teadlikult tegelemine … Võimaluse näha enda hinges toimuvat nii sügavalt, et mõista oma tegelikke soove ja võimalusi, pakub Juri Burlani süsteem-vektorpsühholoogia. Tasuta online-loengutele saate registreeruda lingil: